La startup Veritas desarrolló una tecnología que permite verificar la autenticidad y procedencia de artículos exclusivos, como joyas, trofeos, perfumes y zapatillas de colección. El sistema incorpora mecanismos para detectar manipulaciones y ya fue integrado en un par de Nike asociado al basquetbolista LeBron James.
Una nueva tecnología busca dificultar la falsificación de productos de lujo mediante un chip que permite comprobar su autenticidad con un teléfono celular. El desarrollo pertenece a Veritas, una startup fundada por Luci Holland, exintegrante del equipo de producto de Tesla, que apunta a combatir las imitaciones de alta calidad conocidas como superfakes.
El dispositivo puede incorporarse a distintos objetos para vincularlos con una identidad digital y ofrecer información sobre su historia y procedencia. La compañía presentó una segunda generación del chip, diseñada para ampliar sus aplicaciones a joyas, trofeos, artículos con superficies metálicas y frascos de perfumes.
Cómo funciona el chip antifalsificación
A diferencia de un código QR convencional o de una etiqueta NFC con un enlace estático, el sistema de Veritas genera una respuesta autenticada cada vez que se escanea el dispositivo con un teléfono.
Además, incorpora un mecanismo físico de detección de manipulaciones. Si alguien intenta retirar el chip del objeto al que está integrado, el sistema puede dejar de funcionar y ocultar los códigos asociados, según explicó la empresa.
La nueva versión también puede operar sobre superficies metálicas y leerse a través del vidrio, dos características que amplían sus posibilidades de uso en productos de lujo y objetos de colección.
El mercado de falsificaciones provoca pérdidas anuales superiores a los 30.000 millones de dólares para las marcas del sector de lujo. (Veritas)
LeBron James y los trofeos deportivos
Uno de los casos más destacados es un par de zapatillas Nike vinculado a LeBron James, reinterpretado por el artista Adam Port. Al acercar un teléfono al calzado, es posible acceder a su historia y a información sobre su procedencia.
Veritas también anunció una alianza con ATHLOS, una competencia de atletismo femenino fundada por Alexis Ohanian, cofundador de Reddit. Como parte del acuerdo, las 18 coronas destinadas a las campeonas incorporarán esta tecnología para facilitar la verificación de su autenticidad.
Una herramienta frente al negocio de las falsificaciones
La iniciativa busca responder a un problema que afecta especialmente al mercado de artículos exclusivos, donde algunas imitaciones pueden resultar difíciles de distinguir de los productos originales, incluso para compradores experimentados.
La compañía recaudó US$1,75 millones en una ronda de financiación inicial liderada por Seven Seven Six, el fondo de inversión de Ohanian, con la participación de otros inversores.
Aunque la tecnología ya cuenta con aplicaciones anunciadas en zapatillas de colección y trofeos deportivos, Veritas todavía busca ampliar su alcance comercial. Su objetivo es ofrecer a marcas, compradores y coleccionistas una herramienta adicional para comprobar la autenticidad y la trazabilidad de productos de alto valor.
